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娃哈哈果茶前路未卜:老产品升级乏力经营一路下跌

字体大小:[日期:2018-10-11 20:31:48]阅读:

导读:日前,记者在北京地铁4号线地铁站发现,娃哈哈推出了果茶阿润的广告。据悉,该产品已在南京等城市试水一年。此次在北京市场进行推广,也被看作是娃哈哈谋求在一线城市发力

  日前,记者在北京地铁4号线地铁站发现,娃哈哈推出了果茶阿润的广告。据悉,该产品已在南京等城市试水一年。此次在北京市场进行推广,也被看作是娃哈哈谋求在一线城市发力的举措。不过,该产品的定位与娃哈哈的渠道优势略显错位,在与新生代的消费需求精准对接上还有差距。在业内人士看来,造成此局面的根本原因,在于娃哈哈内部管理和意识未能跟上消费升级的趋势。

  悄然进京

  北京地铁4号线,是北京地铁最繁忙的线路之一,通过宣武门、西单、西直门、中关村(6.040, 0.00,0.00%)等商圈和写字楼集中区域。娃哈哈果茶阿润的广告出现在该线路的车站广告牌中,有吸引年轻消费群体的意味。

  据了解,2017年8月果茶阿润在南京首发上市。“在北京出现果茶阿润的广告,说明娃哈哈可能要在北京市场发力。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析认为,娃哈哈原有的渠道主要集中在三四线城市,但这些城市的消费群体对果茶饮料的认可度相对一二线城市较弱,娃哈哈在一二线城市提升品牌形象,就需一款能迎合新生代消费群体的产品。

  不过,记者发现,截至目前,果茶阿润产品在北京永辉、京客隆、美廉美、家乐福、首航等部分超市以及全时、7-11等便利店内并没有上架销售。在线上平台中,娃哈哈京东自营旗舰店中也无果茶阿润在售,只有一家名为好药师食品专营店在售。500ml×15瓶装规格的产品,每箱售价为50元。天猫平台上月销量最多的只有86个,一年来的累计评价只有288个,而娃哈哈官网上并无该产品的图片和介绍。

  记者采访了一位好又多超市工作人员,该工作人员表示,供应商并没有推销过娃哈哈果茶产品。

  朱丹蓬表示,娃哈哈果茶的定位不上不下,所以需要娃哈哈在一二线城市加速布局,精准对接主流消费群体的需求,才能谋求在果茶领域反击。

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